賈伯啟 講堂

 

 

 
晚上七點，突然FB被「蘋果」給洗版，一個是「9月12日蘋果 iPhone 5 發表會媒體邀請函」，另一個，「蘋果日報 將出售台灣事業體的自願聲明」！

 

2012年五月有兩件事搶占全球目光：首先，Samsung 公開最新手機 -- Galaxy S3，這隻手機是近半年輿論關注度僅次iPhone 4S的智慧手機，原因在 Samsung Galaxy 系列手機是過去兩年內，市場上唯一打破 Apple 產品研發週期，能超越 Apple 推出效能更高、賣像不差，甚至整體銷售能與 iPhone 抗衡的 Android 產品，從上一代的 Galaxy S2長銷、本月 Samsung躍居全球智慧手機龍頭來看，Galaxy S3 熱潮足以發酵好一陣子！不過，我猜 Samsung 並不會開心很久，因為一週之內，facebook 的首次公開發行（IPO）就要登場，媒體版面保證集中在「FB創下史上IPO最高金額紀錄」、「FB又創造了XXX位億萬富翁」、「Zuckerberg 正式躍升富比士富豪榜第Ｘ名」...等新聞，消費者對網路新貴成功的歌功頌德，比 Galaxy S3擁有「四核心處理器」、「體感播號」等新技術感興趣多了！當然，有另一派媒體不免「唱衰」 facebook，直指FB去年會員成長步入衰退期，上一季營收較前一季減少6%，甚至IPO後的網路公司終將失去關鍵主導權等，其實，我倒想問問FB上的每位好友，如果你有特權、一點閒錢，在FB首次公開發行的時後買到FB股票，你會出手嗎？

中國最大的兩個網路視頻「土豆網」與「優酷網」，頗意外地，以百分之百換股的模式...合併了！套用一個美國NBA職籃的邏輯，這就像上個球技「邁阿密熱火隊」砸重金把L、C、D三大球星兜在一起，夢幻隊出爐後，其他球隊純粹打心酸？！令人不解地，上個月「土豆」和「優酷」兩照互告違反商業競爭的官司猶言在耳，一夕之間手牽手、心連心，是看準未來兩年「視頻」的龐大商機，打算來個「大東亞共榮圈」嗎？Bernstein研究公司公佈了吊詭數字，2005年到2010年間，美國「傳統媒體」整體廣告營收下滑了42%，同一時間傳統電視廣告營收反而增加30億美金，簡單來說，全球電視廣告業務不減反增，視頻目前根本沒瓜分多少電視廣告預算，「網路視頻擁有龐大商機」...尚未發生，短時間內也不會成真！就連美國最大的有線系統商Comcast這個月初承認，投入三年發展的TV everywhere網路電視系統，至今仍持續虧損，在技術與版權內容還在和新興的「搜狐」、「奇藝」、「騰訊」等視頻公司肉搏戰之際，「優酷」以及「土豆網」的攜手並非「共創未來」，應該算「準備過冬」吧？！

今天打開Google國際版，赫然發現「賈老」最新力作「Siri」語音小姐的icon出現在Google的搜尋bar裡，本著與Siri對談多次的直覺，就這麼把「麥克風」圖示按下去，果然...跳出一個「請說話」的對話框，因為沒料到這是「語音查詢」的服務，頓時間不知要對電腦說啥，順口講出「Steve Jobs」，果然，所有與賈老相關的關鍵字資料映入眼簾！是的～Google不讓蘋果專美於前，正式推出「語音搜尋」服務，如同上一篇「觸控、聲控...未來蘋果『可能不會愛你們』！」提到，行動載具市場逐漸由五年前的「觸控主導」，逐漸發展至今日的「聲控王道」，因為論輸入速度、辨識度、便利度，「動手的」功能怎麼都不如「動口的」。老實說，「語音指令」也不是創新功能，10年前Nokia每隻手機都有「語音指令」，只不過，根本沒人去使用這項服務，例如iPad之於平板電腦，每次都得等蘋果定義某種功能後，這項產品的市場價值才會被真正定位！

iPhone 4S 推出至今，人工智慧語音Siri迅速被大家「玩上手」！雖然目前Siri不會說中文，也聽不太懂澳洲腔的英文，不過吃飽撐著的鄉民還是不忘揶揄Siri，有人把兩台iPhone 4S 的Siri打開，讓機器人互嗆對方，這兩天演奏家Craig Knudsen更示範請Siri談鋼琴，談起來竟然不輸朗朗，我自己也曾問Siri說：「I miss Steve Jobs!」，結果他回我「No comments!」看來...真的沒有員工喜歡自己的老闆！回想iPhone 剛問世時，「觸控」功能被喻為劃時代的「人機指令」，使用者體驗迅速、直確、回饋體感的「指尖革命」；不到三年光景，蘋果的Siri問世，Google、Microsoft 也紛紛宣誓自家的「聲控智能」技術也進入市場化階段，霎時間，人類的懶惰找到「合理化」的藉「口」，因為，下個世代的人機服務，指令都圍繞在消費者的「口」味了！

本月謠傳Apple 可能在第四季下修iPhone以及iPad的出貨量達10%，因為歐美市場的消費力和需求急遽下滑導致，不過，從這幾天iPhone 4S在香港上市的新聞--黃牛與「印度裔排隊黨」大打出手看來，智慧型手機的買氣依舊強勁！根據Nielsen市場調查發現，2011年第三季美國智慧型手機使用成長率最高的族群，出人意料地，竟然是「55~64歲」，沒錯～就是各位的老爸老媽！目前已有30%的銀髮族在今年第三季正式加入「智慧型手機」行列，雖然離25~34歲族群智慧手機普及率達62%相比，爸媽們可能還沈醉在「諾機亞」手機鈴聲的罐頭鈴聲。還記得『賈伯啟』教室第16課已經提到：「iPhone 4S真正的目標對象其實是老人家」，因為iPhone 4S提供的語音服務--Siri功能主要讓爸媽們輕鬆上手智慧手機，這點從下一代Android系統也搭載類似語音指令功能再度被證實，只是，最近Samsung推出5.3吋的手機Note，hTC也不甘示弱強打4.7h吋的sensation XL，手機尺寸與小型7吋平板電腦幾乎越來越趨同，這讓人反思...難道智慧型手機的趨勢真的就是「螢幕越大越好」？！

10月6日，賈伯斯在台北時間上午七點平靜地安息，Google、facebook、Microsoft...全世界的科技大老都在哀悼賈伯斯的離去，身邊很多朋友突然間開始懷念自己的「青『蘋』果樂園」。阿魯界「魏德聖」--雄哥，娓娓道來他自己20多年的蘋果收集史，宅界「陳曉東」--史萊姆竟然對著自己的Mac Book Air掉眼淚，一堆同事今天早上根本沒在上班，拼命轉貼媒體早就準備好的「未來事件分析」--賈伯斯一生回顧。其實，這一天完全不突然，只是我們老是認為時間拖越久，難過會相對減少。大家或許忘了，我們失去的...是一個「神」！賈老有多「神」，當iPhone 4S推出第二天，全球負評正要鋪天蓋地吞噬Apple時，他的劇本似乎也「準備好」，使出「必殺技」讓負面言論煙消雲散，只是...沒人希望這個「大絕招」會真正問世的！Stay hungry! Stay foolish! 按照賈老「打死不認輸」的個性，我相信在我往生以後，上天堂的第一件事或許是跑去買台iHeaven，下地獄的話...應該就會去排iHell吧！

千呼萬喚...只有「屎」出來，因為「iPhone5告辣餐」！Apple發表完最新款iPhone手機後，立即遭到市場這三年來最無情的抨擊，因為...根本沒有傳言中的iPhone 5嘛！不過就是雙核心處理器、鏡頭畫素升級、甚至沒有加大觸控螢幕的iPhone 4S。而且iOS 5、iCloud這些東西在上一季的WWDC都已經介紹完畢，所以...Apple這次到底要賣啥？！有啦，多一個 Siri功能，看起來像是手機有人工智慧，開始能與使用者對話，不再只是單純接收按鈕or輸入指令，這與Google、黑莓機發展多時的語音辨識系統不都一模一樣？！其實hTC美國區總裁Martin Fichter 9月在twitter上說到：「iPhone將成為老人家的產品！」沒錯，繼入股潮牌耳機大廠Monster Beats後，hTC本週推出兩隻搭載高單價潮流耳機的手機，配合剛入選全球前100大品牌的氣勢，多年來hTC總算在口碑行銷上熬出頭，正式登上「潮流」之林。搞不好iPhone 4S將成為hTC與Apple的死亡交叉，一上一下的翻轉加速iPhone在市場上退燒？！

上週Microsoft在洛杉磯展開的Build大會中，開放自家最新的作業系統「Windows 8」供開發者試用，一天之內超過50萬次下載，的確，相較Windows Vista、Windows 7，看過Windows 8 demo影片的朋友對於Microsoft明年度的武器絕對信心倍增。使用界面簡單、操作速度靈敏、總算強調「指令設計美感與幽默」，Windows 8確實顛覆微軟一貫「大而無當」的產品形象。此外，Windows 8採用與自家手機平台Mango相同的操作界面Metro UI，不禁令人有種「iPhone」＋「iPad」的熟悉，別以為這個深具潛力的多平台界面是Microsoft抄襲Apple的創意模式，微軟CEO Steve Ballmer會回你：他們是全球使用人口最龐大的作業系統，還需要抄襲嗎？！

今年全球科技公司CEO職位流行「全員逃走中」，不過，每個人的離職原因和結果卻「差很大」！

Google買下Motorola、HP出售PC事業、htc擁抱Microsoft手機平台，本週所有出人意料的新聞都比不上...Jobs (賈伯斯)正式辭去蘋果CEO的職務！當蘋果沒有了Jobs，未來他們很難會再創造一連串的Good Job；當Jobs沒有了Job，剩下的...只有 S...Sick吧！胰臟癌是不容易醫治的病，Jobs歷經化療、換肝、打營養針等各種方法延續他的生命，讓他在這5年間三進三出蘋果，當然，Jobs剩下的半條命，讓蘋果這間因鉅額虧損、差點被拍賣的公司脫胎換骨，成為當今市值最高的公司。Jobs是個天才，他精準的決策力帶給人類很多快樂，這次他欽點現任營運長Tim Cook接班，有別以往他公佈自家產品一般，沒人驚呼、讚歎或拍手叫好，不過他的存活依舊牽動全球股市，要是股民們期盼股價別崩盤，就快幫Jobs找個美女侍奉左右，瞧～台灣某個得過肺腺癌的科技大老，就是這樣找到長生不老的妙方，現在一樣生龍活虎 ㄅㄧㄥ ㄅㄧㄤˋ 叫。

全球最大的個人電腦品牌HP在昨天宣布：放棄智慧型手機研發；停止生產上市才49天的平板電腦TouchPad；終結開發中的WebOS新作業系統，這一連串決策無疑重擊其他苦撐PC市場的同業，因為...連老大都要收山了，小弟們打腫臉在撐啥勒？！Apple的Mac電腦在過去21季，也就是這5年內，成長率遙遙領先PC，今年第一季西歐個人電腦市場中，PC整體成長率為負19%，世界第三大、很會說相聲的Acer更是以負45%的驚人速度衰退中，排名第二的Dell則因為兩天前調降今年PC預估銷量，股價重挫7.9%。然而，HP的字典裡有「放棄」，是因為已經「鎖定」往「軟體開發商」角色前進，危機...會是轉機嗎！？

本週「全球最新鮮」當屬Google買下Motorola移動與機上盒事業部，目的在取得Moto累積30年的行動通訊專利，避免三天兩頭被Apple告侵權。國外媒體苦思如何命名這門新的聯姻體系，「Gooto」、「Gootorola」、「Motogoogla」...目前為止沒有一個統一稱謂來表達，也讓我不得不佩服Apple一貫以「i」概念闡述產品的用心。從iMac、iBook、iPad、iPhone到iPad，市面上只要有產品命名為「i XXX」，即可能代表這東西有Apple的因子。如紐約West Village的美式義大利餐廳De Santos，從客人點菜到刷卡付錢，服務生用一台iPad2就搞定，因此被媒體稱作是「iRestaurant」；連我現在在做的電子雜誌名稱也叫「iSUN@Taiwan」，要是Apple和Moto合作，取名「iMoto」...也不為過吧！

Youtube推出的那一年，沒人知道它會改變人類「看電視」的習慣，直到Youtube兩歲時，幾個美國電視台驚覺人們開始學會用網路看電視，於是成立了第一個跨平台的視頻網站Hulu，正式改變美國人的收視行為。今年光第二季，就有近20萬戶美國家庭把有線電視給停掉，改用更高速的頻寬看網路電視。中國視頻則是將山寨精神發揮極致，從盜版影音網站一躍成為世界影視產業新鉅子，打開電腦，優酷、土豆、PPTV、迅雷、奇藝、PPS、搜狐、酷6、樂視、騰訊...等，讓你連續看一年也看不完的影音產品，連我媽現在也拿放大鏡看韓劇，今天「網易」宣布再砸「兩個億」買劇，不知道...哪個視頻網站是台灣的呢？？！

facebook近日推出新的APP--facebook Messenger，就是方便你用手機傳簡訊給一個人、一群人，當然...全部免費！這聽起來像啥？Wass APP？Google+？Viber？還是蘋果即將推出的iOS5重點功能--iMessage？答案...以上皆是！！！沒錯，「傳簡訊」這件事逐步走向「免費」服務，相信使用智慧手機的人受惠最深，電信公司眼見這項收入漸成泡影之際，未來因應對策也許只剩「簡訊吃到飽」方案，讓人「無感」每個月多付99元把簡訊當即通訊玩。當然，在網路頻寬允許下， Viber、Skype、Google talk、Talkatone等免付費打電話APP勢必掀起電話費率革命，不過電信公司並非白癡，他們老早就打預防針了！這也是為何電信業者提供你3G上網服務，卻給你0.3G聯網速度！

上週，Apple傳出向LG下55吋LED螢幕大訂單後，全球家電業突然繃緊神經，深怕Apple真的做起「電視機」生意，畢竟「音樂播放器」、「手機」、「隨身電腦」的市場被Apple橫掃後，「非蘋」廠商只能彼此收屍，尤其今天傳出日立Hitachi原廠不堪虧損，正式裁撤日本本地電視部門，傳統電視機製造商能不挫嗎？不管Apple做不做電視機，現階段的iPad 加上Apple TV其實就夠嗆了，只要用iPad (iPhone也行)加上Apple TV，就可以把iPad / iPhone上的影像傳送到電視機上，分享給客廳裡的每個人看，這樣子看『犀利人妻』，尼爾森根本抓不到你的收視率，電視台收不到廣告費，可能被迫只能改播『淒厲人妻』了！

相信大家都用過羅技( Logitech)的滑鼠，的確，在PC還被視為「工業革命後最偉大發明」的年代，羅技出品的鍵盤、滑鼠甚等都算「逸品級」電腦周邊，尤其羅技做出全球第一支光學滑鼠，定義出大家手中滑鼠的樣貌，下一步呢？羅技把腦筋動到Google身上去！去年10月Google宣布研發Google TV，羅技第一時間跳出來「力挺」，客制化一組包含電腦鍵盤與迷你觸控版的超大選台器(跟鍵盤一樣大的選台器，賣給鬼嗎？)，結果勒？！只能以「愛不對人」形容，因為Google TV大滯銷，選台器當然跟著「挫賽」，現在只能以不到四折的賤價拋售，這門親事或許隨著今年底Google推出第二代TV會有轉圜餘地，但...誰能保證勒？！

上週末演藝圈最令人扼腕的事，莫過於27歲的英倫天才女歌手「艾美懷絲」在家中過世了，每當我一人在家獨飲，她的音樂與酒精往往伴著我的孤寂，謝謝你...Amy！

這兩天蘋果很不客氣地告htc勝訴後，再度公佈第二季驚人財報，除了向大家報告他們即將成為全世界市值最高的公司外，更自豪地說iPad 2簡直是賣瘋了(frenzy)！的確，連伯啟我本人排了三家店才買到一台；今日iPad 2根本是居家必備、送禮自用兩相宜 (同周星馳家傳的「含笑半步顛」) 的必須品！美國Sears百貨的線上商城搶搭這波風潮、將iPad 2上架，結果開賣擺烏龍，把原價499元的iPad 2標成69 元，跟台灣人一樣沒同情心的美國人當然樓上揪樓下，一陣瘋狂搶購！結果重視消費者權益的美國人怎麼解決？Sears.com竟然只在網站上道歉了事，取消所有成功的交易紀錄，這不禁讓人聯想...要是這種事發生在台灣，Sears的主管肯定會被「人肉搜索」吧！